Esmee Geerling van Beloved Boetiek: "Ik heb hier mijn plek wel gevonden"

Algemeen
Esmee Geerling
Esmee Geerling (Foto: )

Niet ontmoedigd door het aanbod in de Purmerendse binnenstad of online, verwezenlijkte Esmee Geerling ruim een half jaar geleden haar droom: een eigen bedrijf. Hoewel pas 22 jaar was elke stap in het proces naar haar Beloved Boetiek in de Breedstraat weloverwogen en onderbouwd. Een breed uitgewerkt ondernemersplan, een uitgesproken merkstrategie en natuurlijk dat perfecte pandje…. Zo maakte ze van haar hobby haar werk, hoewel: 'Ik vind dit zo leuk, ik zie het echt niet als werk."

Het had misschien niet zo'n vaart gelopen als niet dit pand op haar pad was gekomen. "Mijn vader kwam het tegen toen hij een nieuw pand zocht voor zijn boekhoudkantoor. Dit heeft twee verdiepingen, dus kantoor boven en winkel beneden was ideaal." Ze hebben het flink onder handen genomen, er onder andere een mooie nieuwe pui in geplaatst, maar het resultaat mag er zijn: sfeervol en gezellig, precies zoals Esmee dat graag wilde. 'Ik heb het ook goed voorbereid. Ik had precies berekend hoeveel ik hier in kwijt kon, tot het aantal hangers aan toe."

Huiswerk

Oorspronkelijk was ze na school een andere richting op gegaan, de kinderopvang. Maar het bleef kriebelen, die eigen modezaak. Nu het zover is, is ze helemaal in haar element. Omdat ze zich wilde onderscheiden van het bestaande aanbod heeft ze vooraf goed haar huiswerk gedaan. Ze zocht merken die in Purmerend nog niet vertegenwoordigd waren. Ze liep alle modewinkels in en uit om te kijken wat er hing, vroeg het na, en mailde de merken die ze interessant vond. Hierbij ging ze af op eigen ervaring, wat ze online tegenkwam, en wat ze niet zelf kende bestelde ze, paste ze en keurde ze. Alles moest passen bij de doelgroep en prijs-kwaliteitverhouding die ze voor ogen had.

Toegevoegde waarde

Werd ze niet een beetje ontmoedigd door het grote aanbod aan mode in Purmerend? "Eerst wel even. Maar ik heb een brede doelgroep; modebewuste vrouwen van elke leeftijd eigenlijk. Ik werk meer op smaak dan op leeftijd. Daarnaast bied ik toegevoegde waarde als het gaat om kwaliteit en pasvorm en heb ik natuurlijk merken in huis die geen andere winkel heeft. En bovendien denk ik dat deze modezaken elkaar juist versterken, het is veel leuker winkelen voor mensen als er veel aanbod is."

Online

Ook de door velen gevreesde opmars van online verkoop schrikt haar niet af. "Er zijn veel mensen die hun kleding toch eerst willen passen, de pasvorm en kwaliteit willen zien. Bovendien kun je online niet zo makkelijk combinaties maken. Hier in de winkel kun je het afstylen en sets maken. Dus de fysieke winkel zal altijd blijven bestaan. Maar ik ben natuurlijk wel online aanwezig. Ik heb er een kleine webshop aan gekoppeld met een deel van het assortiment. Het is ook een soort visitekaartje, waarvan je hoopt dat mensen er juist door naar de winkel komen. Daarnaast ben ik erg aanwezig op social media, ik post dagelijks wel iets. Ik heb een veel wisselende collectie dus er is altijd iets om te laten zien."

Gezellig

Esmee laat Beloved zien waar ze maar kan en doet aan alle activiteiten in de stad mee, van de shopping night tot de wijnroute. "Dat is een mooie manier om mensen binnen te krijgen. Het zet je op de kaart. Ik organiseer ook privé shopavonden, na sluitingstijd winkelen voor vrouwen die overdag druk zijn. Laatst was hier een groep meiden. Ik had alles leuk aangekleed, hapje en drankje erbij, ik maak het gewoon gezellig. Kortom, ik heb mijn plek wel gevonden."

Esmee Geerling
Esmee Geerling
Afbeelding
Purmerend krijgt een nieuw Broodfonds voor ondernemers Zakelijk 29 feb, 11:32
Hoe beheers jij jouw bedrijfsrisico's?
Help, paniek in de tent!: workshopavond bedrijfsrisico's van Netwerk Purmerend Zakelijk 28 feb, 10:01
Van links naar rechts: Ruud van der Kruijf, Caroline Wals, Saskia Wals en Richard van Alphen voor het station. Goed zichtbaar is de unieke houten constructie waarmee het project is opgebouwd.
Derde generatie Joh. de Vries opent aan Verzetslaan Avia XPress en Washking wasboxen Zakelijk 28 feb, 09:10
José van den Hurk: "Ik ben er trots op dat wij ook mensen die moeilijk bereikbaar zijn toch in aanraking laten komen met kunst en cultuur."
José van den Hurk neemt afscheid van Cultuurhuis Purmerend Cultuur 23 feb, 12:00
Afbeelding
Informatiebijeenkomst ondernemers versterking brug A7 bij Purmerend Nieuws 23 feb, 11:10
Nico Molenaar over Ronja Philips: 'Vers bloed in het bedrijf is goed en zeker met Ronja'.
Management Sligro voegt met Ronja Philips jeugdige flair toe Nieuws 23 feb, 10:00
Paul Kuijt: "We doen ook ons uiterste best om het onpersoonlijke van online verkoop persoonlijk te maken."
Pontman Schoenen: Voor de echte speciaalzaak is altijd plek Nieuws 22 feb, 16:00
Herstel van het viaduct gaat vijf maanden overlast geven.
Bereikbaarheidsplan A7 Purmerend vanaf 1 april Nieuws 22 feb, 15:00
Hugo van den Berg en Meindert Engberts in het lokaal.
Meindert Engberts: de ondernemer een half jaar voor de klas in Gerrit Rietveld Onderwijs 22 feb, 14:00
Nathalie en Gertjan in de multifunctionele gastenruimte met fraai uitzicht op de Beemster natuur.
Huize Leeghwater: ideale combinatie van natuur, spiritualiteit en verwennerij Nieuws 22 feb, 10:27
Hans Sal en zijn partner Sandra.
Hans Sal van Deitmers Mannenmode: Nooit bij de pakken neerzitten Nieuws 21 feb, 14:50
Marcel ten Brinke
"Ben jij IT-notaris? Kun je dan mijn laptop repareren?" Partnerbijdrage 21 feb, 11:18
Thierry van der Weide
Column VOWA: Nog meer A7 Column 21 feb, 11:00
Afbeelding
Column PRO: De kracht van gezamenlijke inspanningen Column 21 feb, 10:00
Steven Grevenstuk: "Wanneer de Tech Campus er komt zie ik hele goeie mogelijkheden om binnen die nieuwe opzet tot een vorm van samenwerking te komen."
Brok Decor: Champions League van de festivalaankleding Nieuws 20 feb, 16:00
Rachel Hayhoe
Column: Waarom duurt de afwikkeling van een nalatenschap zo lang? Column 20 feb, 13:35

Lees nu de laatste editie van jouw lokale Nieuwsblad